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      產科告急!段濤教授:醫生IP如何拯救產科未來?
      2024-03-12
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      近日,同濟大學附屬第一婦嬰保健院段濤教授在網絡發聲:救救產科!引起了無數醫生的深思和共鳴。 據新聞報道,2024年2月1日,浙江江山市中醫院產科部分關停;1月6日,廣州中醫藥大學金沙洲醫院產科關停。2023年出生人口902萬人,和2016年的1786萬相比,只剩差不多一個零頭。 面對產科的業務量在不斷萎縮, 很多醫院的產科在關閉, 產科和產科醫生的出路在哪里? 作為一名產科醫生,自己有什么足夠好的理由和獨特的理由,讓患者來自己科室、來找自己產檢和分娩?繼續同質化的競爭、內卷有用嗎? 段濤教授近期在中國婦產科網“每周一課”欄目直播時給出了答案: 避免競爭的出路→差異性和唯一性 差異性和唯一性的載體→個人IP 我們先來了解一下口碑、品牌與IP的區別。 口碑:熟人社會,知道你,了解你,信任你 品牌:陌生人社會,知道你,了解你,信任你 IP:愛上你,是偏愛,是情緒,價值和意義 IP更多的是品牌人格化,IP提供的是情感寄托;IP是以內容為起點發展起來的,以優質新媒體內容為基礎;IP和用戶的關系是一種同頻共振,是走心的共鳴;IP的終極目標是追求價值和文化認同,因此它提供給用戶的是一種情感寄托。 段濤教授總結現階段,判斷醫生個人價值主要包括三個方面:技術能力、個人社交網絡、個人IP。各行各業都在打造IP,產品或服務僅僅靠功能性已經不夠了,還要講究顏值。大家更愿意為體驗付費,為情感付費,付出更高更多的費用。 教授、博士研究生導師、國家自然科學基金、SCI文章、科主任、院長、學科主委、院士... 面對學術金字塔、學術窄門,我們其實不需要具備那么多的能力,那么高的能力,不需要八面玲瓏,不需要去討好那么多人。只要做好你自己,服務好自己的患者就OK,考核醫生個人IP的唯一指標就是患者對你的認可。 現在很多新媒體平臺上的大IP醫生往往都是非主流醫生,非主流醫院,邊緣化科室,小醫生,他們有時間,有精力,沒病人,沒有機會看到了機會,趕上了紅利期。 我們產科醫生應該為自己的職業發展生涯打造更多的可能性,通過跨界真正去釋放自己身上的才能和潛能,敢于做斜杠青年,斜杠會讓你不同的身份相互成就。 了解段濤教授所講完整內容,可點擊鏈接查看:https://m.qlchat.com/wechat/page/topic-simple-video?topicId=2000021487935418&pro_cl=sharecard&auditStatus=pass&kfAppId=wx223c05b9c99a8a96&kfOpenId=o7-tPxARfuLM22kYeOxHaZlzNS0E&_sfAuth=1 段濤教授還分享了打造醫生IP的4個步驟: 01 貼標簽:突出差異性,打造唯一性 大多數患者知道自己得了什么病,大家都希望去尋找最擅長這個疾病的醫生幫自己看病做手術,專病標簽越明確,匹配度越高。專病標簽通常是不超過3個,最好是1個。如果自己沒有特別擅長的,??浦械娜漆t生也是一種標簽。標簽可以讓更多患者找得到、記得住你,做醫生選擇專病是如此,做自媒體選擇自己的標簽也是如此,因為在平臺海量的賬號當中,你想要被人選擇,被人記住,你的差異性和唯一性就顯得特別重要。 02 立人設:要放大,但不夸大特質 患者希望看到的是有親和力的,是接地氣的醫生,不是濃眉大眼,宇正腔圓,凜然正氣,無法讓人親近。放大自己的特點,哪怕是缺點,生動的形象更容易讓患者記住、信任和喜歡上你,會有更多情感的連接。例如:霸道總裁、儒雅專家、貼心大叔、鄰家小妹。形象、語言、語氣、行為、風格要和你的人設相匹配,最好是和自己的性格特點相一致,是本色“出演”,人設不應該是裝出來的。 03 長本事:配得上患者對你的信任 有幫助患者解決臨床問題的能力和經驗,要充分體現你的專業性,要和你的專病標簽相匹配,聚焦才能專業,最好是能有一手絕活,別人無法和你比的絕活。 04 漲粉絲:做爆款內容,漲萬千粉絲 如何漲粉: 線下靠口碑,線上靠IP,有了清晰的標簽、鮮活的人設、專業的能力,再加上持續的優質內容輸出,就可以些等粉絲上漲了。 堅持,堅守,做時間的朋友,等待復利的出現。 如何做爆款: 爆款有方法論,爆款是有公式的,爆款是可以學的,爆款是試出來的。做出爆款的人也無法輕易復制爆款,決定爆款除了算法以外,還有很多其他的偶然因素。 如何看待新媒體焦慮和IP焦慮? 現在新媒體平臺太多,平臺紅利期已過,流量太分散,現在做是不是太晚了?段濤教授告訴我們:It's never too late, the early the better. 變化太快跟不上怎么辦?我們追求的不是變,而是未來5-10年不變的是什么?不會變的是:產品、服務、內容、場景、鏈接、互動。 了解段濤教授所講內容案例和更多內容,可點擊鏈接查看:https://m.qlchat.com/wechat/page/topic-simple-video?topicId=2000021487935418&pro_cl=sharecard&auditStatus=pass&kfAppId=wx223c05b9c99a8a96&kfOpenId=o7-tPxARfuLM22kYeOxHaZlzNS0E&_sfAuth=1

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